na základě usnesení Volebního výboru a s pověřením předsedy KS zahajuji toto jednání o rozpočtových záležitostech kampaně pro volby do Zastupitelstva Jihomoravského kraje.
Návrhy Volebního výboru jsem zapracoval do následujícího návrhu usnesení:
Krajské fórum Jihomoravského kraje
bere na vědomí
variantní pracovní rozpočet kampaně, který je přílohou č. 1 tohoto usnesení,
schvaluje
dodatek rozpočtu, který je přílohou č. 2 tohoto usnesení,
schvaluje
v rámci rozpočtové položky "220600140 - Kampaň krajské volby" následující záměry:
hospodáře registrací dodatku rozpočtu a záměrů.
bere na vědomí
variantní pracovní rozpočet kampaně, který je přílohou č. 1 tohoto usnesení,
schvaluje
dodatek rozpočtu, který je přílohou č. 2 tohoto usnesení,
schvaluje
v rámci rozpočtové položky "220600140 - Kampaň krajské volby" následující záměry:
- záměr "2020: Stratég volební kampaně" v maximální výši 240 tis. Kč,
- záměr "2020: Volební manažer" v maximální výši 200 tis. Kč,
- záměr "2020: Stánek na nám. Svobody" v maximální výši 150 tis. Kč,
- záměr "2020: Propagace outdoor" v maximální výši 220 tis. Kč,
- záměr "2020: Propagace online" v maximální výši 140 tis. Kč a
- záměr "2020: Propagace veřejná doprava" v maximální výši 140 tis. Kč a
hospodáře registrací dodatku rozpočtu a záměrů.
Volební výbor k usnesení předkládá následující důvodovou zprávu:
Variantní pracovní rozpočet
Volební výbor předkládá tento variantní rozpočet Krajskému fóru k vzetí na vědomí. Minimální varianta (Dary 341 tis. Kč) odpovídá níže uvedenému navýšení rozpočtu. Maximální výše předkládaných a schválených záměrů pak odpovídá právě této minimální variantě. V případě, že se podaří získat na kampaň dary ve větší míře, než je uvedené minimum, budou se jednotlivé záměry navyšovat dle předložených variant. Varianty jsou zpracovány až po poměrně nerealistickou variantu Dary 1 200 tis. Kč.
Dodatek krajského rozpočtu
V rámci dodatku rozpočtu jsou předkládány dvě jeho změny. Rozpočtová položka krajské kampaně se navyšuje o 341 tis. Kč, což je částka která odpovídá minimální výši darů, které přislíbili na kampaň přispět čelní kandidáti (rozpis minimálních přislíbených darů ze strany čelních kandidátů najdete v příloze č. 3). Tato změna se projevuje i na příjmové stránce rozpočtu. Vzhledem k tomu, že se jedná skutečně o minimální částku, kterou čelní kandidáti přispějí, je navýšení realistické a v důsledku poměrně konzervativní. Krom příspěvku čelních kandidátů počítáme i s crowdfundingem a případně s individuálním fundraisingem. Dodatek rozpočtu dále obsahuje jmenování Pavla Nevrkly (za Volební výbor) hospodářem rozpočtové položky kampaně.
Stratég volební kampaně
Záměr na stratéga doporučuje Volební výbor schválit, protože je třeba mít kampaň, která bude ucelená a jednotná. V rámci otevřeného výběrového řízení tak budeme poptávat především odborníka na cílení a tvorbu politické kampaně. Hlásit se mohou jednotlivci i firmy. Stratég bude mít na starosti systematickou definici cílových skupin, definice potřeb, specifikace komunikačních kanálů a velikost skupiny, stanoví také měřitelné indikátory (KPI, které umožní průběžně ověřovat, že kampaň funguje). Bude mít za úkol připravit strategii kampaně v čase (jaro/léto/horká fáze), určit cíle a konverze jejich měření, bude tvořit zadání pro kreativní koncept kampaně, stanovovat, jaká témata aktivizují jednotlivé stanovené cílové skupiny, navrhne message kampaně podložený programem a daty, dále pak připraví zadání pro sociologický průzkum a ve spolupráci s Volebním výborem navrhne časový plán kampaně.
Po dobu konání kampaně pak bude mít na starosti dohled exekuce kampaně s týdenní periodicitou a její případné korigování, týdenní feedback KPI, revize vývoje strategie a součinnost v přípravě exekuce.
Odměňování stratéga bude koncipované následovně:
Manažer/ka volební kampaně
Záměr na manažera/ku volební kampaně doporučuje Volební výbor schválit, protože je třeba mít na kampaň speciální vyčleněnou osobu, která se jí bude dostatečně (v horké fázi naplno) věnovat. Volební manažer/manažerka, kterou vybereme na základě otevřeného výběrového řízení, bude mít za úkol následující činnosti:
Volební výbor také doporučuje schválit záměry na stánek na náměstí Svobody v Brně, na outdoorovou propagaci, online propagaci a propagaci v rámci veřejné dopravy.
Statický stánek v Brně bude – stejně jako tomu bylo v kampani do EP – místem pro setkávání se s voliči a zároveň je to statická reklama po celou dobu kampaně (bude polepený dle návrhu atd.).
Propagací outdoor (BB, CLV, plakáty, apod.) a online (sociální sítě FB, YT, Instagram) chceme oslovit co největší část voličů v rámci celého JmK. Prostředky budou vynaloženy dle doporučení stratéga na ty plochy/kanály, které doporučí s ohledem na messege a cílové skupiny.
Propagaci ve veřejné dopravě máme odzkoušenou z minulých kampaní a je to vhodný způsob, jak být vidět, na velkém území města Brna a dalších větších měst v JmK. Opět budou vybrány takové plochy, aby to odpovídalo strategickým doporučením.
Volební výbor předkládá tento variantní rozpočet Krajskému fóru k vzetí na vědomí. Minimální varianta (Dary 341 tis. Kč) odpovídá níže uvedenému navýšení rozpočtu. Maximální výše předkládaných a schválených záměrů pak odpovídá právě této minimální variantě. V případě, že se podaří získat na kampaň dary ve větší míře, než je uvedené minimum, budou se jednotlivé záměry navyšovat dle předložených variant. Varianty jsou zpracovány až po poměrně nerealistickou variantu Dary 1 200 tis. Kč.
Dodatek krajského rozpočtu
V rámci dodatku rozpočtu jsou předkládány dvě jeho změny. Rozpočtová položka krajské kampaně se navyšuje o 341 tis. Kč, což je částka která odpovídá minimální výši darů, které přislíbili na kampaň přispět čelní kandidáti (rozpis minimálních přislíbených darů ze strany čelních kandidátů najdete v příloze č. 3). Tato změna se projevuje i na příjmové stránce rozpočtu. Vzhledem k tomu, že se jedná skutečně o minimální částku, kterou čelní kandidáti přispějí, je navýšení realistické a v důsledku poměrně konzervativní. Krom příspěvku čelních kandidátů počítáme i s crowdfundingem a případně s individuálním fundraisingem. Dodatek rozpočtu dále obsahuje jmenování Pavla Nevrkly (za Volební výbor) hospodářem rozpočtové položky kampaně.
Stratég volební kampaně
Záměr na stratéga doporučuje Volební výbor schválit, protože je třeba mít kampaň, která bude ucelená a jednotná. V rámci otevřeného výběrového řízení tak budeme poptávat především odborníka na cílení a tvorbu politické kampaně. Hlásit se mohou jednotlivci i firmy. Stratég bude mít na starosti systematickou definici cílových skupin, definice potřeb, specifikace komunikačních kanálů a velikost skupiny, stanoví také měřitelné indikátory (KPI, které umožní průběžně ověřovat, že kampaň funguje). Bude mít za úkol připravit strategii kampaně v čase (jaro/léto/horká fáze), určit cíle a konverze jejich měření, bude tvořit zadání pro kreativní koncept kampaně, stanovovat, jaká témata aktivizují jednotlivé stanovené cílové skupiny, navrhne message kampaně podložený programem a daty, dále pak připraví zadání pro sociologický průzkum a ve spolupráci s Volebním výborem navrhne časový plán kampaně.
Po dobu konání kampaně pak bude mít na starosti dohled exekuce kampaně s týdenní periodicitou a její případné korigování, týdenní feedback KPI, revize vývoje strategie a součinnost v přípravě exekuce.
Odměňování stratéga bude koncipované následovně:
- Úvodní analýza – max. 100 000 Kč (odevzdání do jednoho měsíce od podpisu smlouvy)
- Měsíční maintenance fee – dohled nad exekucí, strop 10 000 Kč měsíčně, 4 měsíce, včetně změn a úprav strategie podle vývoje – max. 40 000 Kč
- Success fee za 9. a každý další získaný mandát odměna 20 000 Kč (v rozpočtu počítáme se ziskem až 13 mandátů)
Manažer/ka volební kampaně
Záměr na manažera/ku volební kampaně doporučuje Volební výbor schválit, protože je třeba mít na kampaň speciální vyčleněnou osobu, která se jí bude dostatečně (v horké fázi naplno) věnovat. Volební manažer/manažerka, kterou vybereme na základě otevřeného výběrového řízení, bude mít za úkol následující činnosti:
- Svolávání a účast na schůzích volebního výboru
- Koordinace kampaně – plánování výjezdů, přítomnost kandidátů, hlídání termínů, zábory a další administrativní činnost – ve spolupráci s krajskými koordinátorky JmK
- Koordinace s kampaněmi probíhajících napříč republikou
- Samostatná exekutiva kampaně (podle vámi připraveného plánu volební kampaně) a rychlé uzpůsobování plánu aktuální situaci
- Účast na krajských schůzích Pirátů
- Odměna 15 000 Kč/měsíc (fix) + max. 5000 Kč/měsíc (úkolová odměna) v období od 15. května do 31. července 2020, odměna 30 000 Kč/měsíc (fix) + max. 10 000 Kč/měsíc (úkolová odměna) v období od 1. srpna do říjen 2020 (dle data vyhlášení voleb, odměna za říjen bude určena poměrnou částí)
- Motivační bonus za dosažené výsledky – při zisku 9 a více mandátů za každý takový odměna 8000 Kč (v rozpočtu počítáme se ziskem až 13 mandátů)
Volební výbor také doporučuje schválit záměry na stánek na náměstí Svobody v Brně, na outdoorovou propagaci, online propagaci a propagaci v rámci veřejné dopravy.
Statický stánek v Brně bude – stejně jako tomu bylo v kampani do EP – místem pro setkávání se s voliči a zároveň je to statická reklama po celou dobu kampaně (bude polepený dle návrhu atd.).
Propagací outdoor (BB, CLV, plakáty, apod.) a online (sociální sítě FB, YT, Instagram) chceme oslovit co největší část voličů v rámci celého JmK. Prostředky budou vynaloženy dle doporučení stratéga na ty plochy/kanály, které doporučí s ohledem na messege a cílové skupiny.
Propagaci ve veřejné dopravě máme odzkoušenou z minulých kampaní a je to vhodný způsob, jak být vidět, na velkém území města Brna a dalších větších měst v JmK. Opět budou vybrány takové plochy, aby to odpovídalo strategickým doporučením.
Pro vaše dotazy jsou za Volební výbor k dispozici @Jana.Leitnerova a @Pavel.Nevrkla.
Rozprava bude otevřena do 10. 2. 2020 vč. Poté bude zahájeno hlasování.
Otevírám rozpravu a děkuji za pozornost
