Příprava kampaně

[Adam.Soukal]

Rád bych nadhodil jednu podle mě důležitou věc. Nechceme se přes zahraniční výbor přece jen více "opičit" od stran, které už něčeho dosáhli, viz Švédové a Němci. Zjistit, jak některých uspěchů dosáhli apod. Nemám dojem, že poučení z jejich uspěchů nebo chyb by byla špatná záležitost. Sám si dopisuji s jedním neměckým pirátem a ten říká, že jsme bohužel krotcí a takoví jak říká čecháčkovští - neuražte se - ala Švejk. A bohužel je na tom hodně pravdy.

[Petr.Kapounek]

AXIOMY:
- Zapomeňte na to, že máme jakékoliv hlasy jisté a státní příspěvek v kapse
- Zapoměňte na to, že aspoň nějak uspějeme ve volbách, když řekneme, že nás nic kromě IT nezajímá.
Tím ještě netvrdím, že musíme řešit vše, ale že lidem musíme vysvětlit jak to souvisí.
- Zapomeňte na to, že přetáhneme voliče TrOP09.
- Zapomeňte na to, že se lidé budou po informacích o ČPS pídit.
- Zapomeňte na to, že si nás najednou začnou všímat média. Leda by jsme měli v preferencích přes 5%, což nebudeme.

ČASOVÉ ROZVRŽENÍ KAMPAŇE

fáze 1. - říjen až prosinec 2009 - Zviditelňování ČPS

Kontaktní kampaň
- Rozdávání letáků (Ve fázi jedna stačí letáky 7 bodů. Jsou sice nedokonalé, ale neočekává se přesvědčovací efekt)
Sledovat veškeré akce, kde se schází hodně lidí. Koncerty, hody, výstavy, vánoční trhy...
Vždy 2-3 kraje by se měli domluvit na vzájemné výpomoci. Když se Brno nebaví s Olomoucí, ať si vypomáhají se Zlínem a Jihlavou...atd.
- Roznos letáků - vesnice, sídliště, parkoviště... Ve více lidech to jde vždy lépe.

Zajištování sponzorů
- Shánění finančních příspěvků (budou využity v pozdějších fázích)
- Shánění nepeněžité podpory !!! umístění letáků, plakátů a cedulí - reklamní agentury, hostince, PC prodejny

Vypracování corporate image
- Jednotný grafický plán pro tvorbu reklamních materiálů. Měly by z něj vycházet i krajské sdružení, i když budou mít odlišný obsah...

Rozvinutí 4 bodů programu
- Pro znovu získání a udržení voličů z IT generace je třeba říct co konkrétně chceme. Stále dost lidí žije v představe, že podporujeme warez. Říct že ne nestačí.
- Proč máme na Facebooku jenom 16% a ne třeba 30% ?? V současné době se ozývá spousta negativní hlasů z naší cílové skupiny.
Někteří mladí lidé, kteří by nás mohli volit, nechápou, kdo jsme a o co nám vlastně jde. Mnozí si myslí, že jen parazitujeme na úspěchů pirátů ve švédsku.
- Je potřeba říci programátorům, ajťákům, linuxákům i BFUčkám jak pomůžeme právě jim...

Vysoké školy
- Propagace na školách je zakázaná, ale propagace mezi vysokoláky nikoliv. Vysokoškáli tvoří velkou část naší cílovky.
- Výborný nápad měl jeden člen z Olomouce, a totiž upořádat nějakou pirátsku pařbu a odpropagovat ji v rámci VŠ. DJů je všude plno, a nějaké prostory se taky sehnat dají.
- Zajistit si aktivní příznivce mezi vysoškoláky, oni už si nás odpropagují.

Využití humoru a satiry
- Nestačí jen facebook, twitter... Je třeba přimět lidi, aby si sami přeposílali odkazy a videa. Toho docílíme jedině humorem. A klidně si dělejme srandu sami ze sebe.
- Rád bych za tímto účelem viděl vyčeleněnou sekci PN.
- Spousta zajímavých nápadů zazněla v navrzích ze stolu smetených TZ (některých oprávněně).
- Našel by se tým lidí co natočí novodobé gumáky?
- Thread na fóru na zasílání napádů na vtípky + tým lidí ochoten je zpracovávat. Měli bychom být hodně ostří...
- Máme hodně hodně odpůrců... Co tak vypálit jim rybník a udělat si protipirátský web? Psát tam kritiku na ČPS takyvým zůsobem, že bude na první pohled patrné, že to psal blb.

Tiskové zprávy
- ČPS se musí nutně vyjadřovat ke všemu, co se příčí jejím zásadám. Musíme dát lidem najevo, že jsme jiní a že se nebojíme říkat na hlas co se nám nelíbí.
- Tiskové zprávy musí vycházet často. Je to kromě velmi stručného programu jedinný výstup, který máme.
- Chtělo by to zjitit, zda-li opravdu ČTK přestala přebírat naše TZ po Ruskově internvenci kvůli pořadí stran. Popř. jim pohrozit, že to rozmázneme.

Krajské weby
- Kraje, které nemají svoje weby, dostanou web podle šablony a udržovat to bude někdo republikově. Až na to budou mít své lidi, převezmou si to.
Krajský web je důležitý, protože lidé vidí, že mají své politiky blízko.
- Na krajské weby natočit několik spotů: představení kandidátů + pár spotů na témata blízká kraji... Lídři a vrchní kandidáti musí ukázat, že nejsou jen geekové, ale umí i vystupovat... a šup na youtube.

fáze 2. - leden až březen 2009 - Předkampaň

Reklamní materiály
- Spuštění kampaně (viz dále) s využitím připravené CI
- Výroba a rozšíření propagačních materiálů a předmětů mezi naše příznivce
(nálepky na auta, vlajky, tagovací nálepky, oblečení, čepice - kdo má nápad, piště!)
samozřejmě, že ty dražší věci si příznivci koupí, letáky a nálepky bych jim cpal zdarma
- Pro potřeby ČPS: tisk letáku dle připravené kampaně, tisk plakátů A2 na výlep.

Prorazit do preferencí
- Nejtežší oříšek jak lidem ukázat, že jme pro ně volitelní, je figurovat v preferencích.
Neuděláme to jinak, než usilovnám pokračováním propagace jako ve fázi jedna, nyní dle konkrétní kampaně. Je to o to těžší, že např nejsme na kartičkách předkládaných dotazovaným.
Proto lze čekat vyšší výsledek ve volbách, než ukáží preference.
- Nezapomenout v kampaňi neustále opakovat, že podle průzkumu z května 2009 jsme volitelní až pro 50% internetové populace.


Fáze 3. - duben až květen 2009 - Mižmaš

Klasická kampaň
- využití centrálních sponzorů, spouštění centrální kampaně. Samozřejmě pokud se sponzory do té doby podaří sehnat.

Progresivní získávání pozornosti
- V období těsně před volbami bude všude vidět ODS, ČSSD a TOP. Jakákoliv pozornost medií věnovaná pirátům, klidně i negativní, je důležitá, aby lidé nezapoměli koho mají volit.
- Lze zvážit možnost vyvolání pár kauz. Udat se BSA? Udělat koncert a odmítnout OSU?
- Lidé v moderní společnosti často přemýšlí s využitím doubletniku. Piráti jsou super a proto je nebudu volit. To je názorová vyváženost. A naopak.
- Piráti musí vyrazit do ulic. Mávat vlajkama, dělat bugr... Musíme se tvářit jako by jsme už měli vyhráno...

EDIT:
Meetingy
- Chtělo by to uspořádat propagační akce přímo na náměstích důležitých měst. Samozřejmě zajistit řádné ohlášení, zábor atd...
- Bylo by super kdyby se podařilo sehnat vždy pár hudebníků z regionu, kteří by na naší akci zahráli
- Místo je třeba zamluvit do konce letočního roku, čím dřív, tím líp. Později budou všechny termíny obsazené.

Využití tváří
- V těch krajích, kde je v čele kandidákty někdo známý, kdo je lidmi vnímán pozitivně, popagovat. Je třeba mít ale jistotu, že dotyčný nemá i negativní popularitu.
- Propagace místních tváří. V případě, že výše uvedenou podmínku splňuje více kandidátů z kraje, propagovat každého v jeho regionu. Mnoho lidí ho bude volit jen proto, že ho zná.
- Neaplikovat tam, kde prvotní podmínka není splněna.
- Tváře prvních tří kandidátů z kraje by měly být na plakátech k výlepu.

PODOBA KAMPAŇE

Předmluva
V návrhu podoby se pokouším opřít zejméno a zpětnou vazbu. Reakce z Internetu už jsem zmiňoval, ale díky kontaktním propagačním akcím na Olomoucku a Ostravsku máme také zpětnou vazbu od širší části populace.

Nejlépe nás chápou hlavně hudebníci, Djové a lidé kolem hudby. To je logické. Poměrně dobré jsou reakce u části mladé populace, ale jen části.
(Typičtí nevoliči a voliči ODS a ČSSD)
Dobře nás vnímají také rodiny, nejspíš z nizší střední třídy.
(Typičtí voliči ČSSD popř. ODS)
Naopak naprosto negativní reakce, až úplný odpor je od lidí z vyšší střední třídy. Buď nás berou jako recesi nebo nedůvěřují mladým lidem v politice.
(Typičtí voliči ODS a TOP)
Překvapivě pozitivní ohlasy přicházejí od některých starších lidí a důchodců. Často říkají ano to je super, mladí lidi v tom konečně udělají pořádek. To je přesně to co je tady potřeba.
(Typičtí voliči ČSSD a KSČM)

Je možné, že v jiných částech ČR to rozdělení bude jiné! Podhajský, promluv.

Do této problematiky se zjevně promítla situace, kdy část voličů ODS přešla k TOP. ČSSD takové ztráty nemá i když její voliči jsou také nespokojeni.
Z této analýzy tedy vytýkám 3 cílové skupiny:

1. Mladí lidé a aktivní internetová populace
Tito lidé o nás už vědí. Ne všichni nám však důvěřují. Je potřeba získat si u nich důvěru aktivitou a dobrou propracovaností stěžejních témat.
Tito lidé žijí dynamicky ve spěchu, stručné letáky typu 7mi bodovky jsou pro ně na místě.

2. Nižší vrstva
Tito lidé si nebudou pročítat náš program. Už ani oni nevěří slibům ČSSD. Velkým vliv na ně má kvalitní marketing. Budou nás volit pokud se jim budeme líbit a zároveň dáme dostatečně najevo, že jsme jiní.
Nezabírají na ně žádné letáky, jdou po sloganech a obrázcích.

3. Starší ale rozumní lidé
Tito lidé si naše materiály rádi pročtou, pokud nějaké budeme mít. Nebudou je ale hledat na internetu, protože spousta z nich internet nemá, nebo na něm neumí vyhledávat.
Typický čtenář šestnáctibodvky.

Je zřejmé, že nelze udělat kampaň, která by jednotným způsobem oslovila všechny. Proto chci kampaň ve vrstvách.

1. Úderné slogany
cedule, plachty prostě co se kde podaří umístit nebo díky sponzorům i pronajmout. Jen Logo, název strany a slogan.
Výborné slogany jsou: "Nevolte zloděje, volte piráty!" "ODSČSSD? Pošlete je ke dnu!" "MP3 není kráděž" "Pokrok nezastavíš!" "Kontrolujte své peníze!" "Co když i vy jste pirát?"
Mělo by jich být maximálně 5-6.

2. Dvoustranné barevné letáky
první strana - motiv: grafické znázornění nějaké situace a k tomu zase slogan. namixovat čelních stran více druhů. Ta grafika musí být zpracovaná profi!
Ještě mě napadá jako jeden z motivů udělat koláž z videa 200mld. Až to lidé uvidí před volbami v televizi hned si vzpomenou...
druhá strana - něco na styl 7bodovky, ale výběr aktuálních problémů a vysvětlení jak je pirátský program řeší (i když je řeší nepřímo).
(např. odmítáme systémy totálního dohledu + vysvětlení co chystá EU a proč to nechceme, NEBO jak uvolnění a narovnání pravidel v IT podpoří rozvoj této oblasti a tím zaměstanost)
stručně a jasně, vždy několik bodů
i když jsem tu neshrnul vše, nápady perte ke mě já už se tím nějak přeberu.

3. Je potřeba mít ty témata detailně propracované
nejlépe vydat k nim články do PN, a podpořit tiskovkou.
Bohužel podrobné přesvědčovací materiály pro starší generaci už mezi lidi nedostanem. Musíme doufat, že si něco vezmou z těch stručných ale vysvětlujících!
O aktuálních tématech lze informovat i tiskem a roznosem proužků (cca 6 na A4) - stručně co se děje, že s tím nesouhlasíme a odkaz na internet třeba na PN.
Tyhle stručné informace - bez grafiky, bez loga jsou velmi účinné a naučí lidi sledovat co se děje. Věřím, že PN mohou být silným informačním médiem.
Tisk proužků skoro nic nestojí, problém jsou lidské zdroje. Někdo to musí roznosit.

[Jiri.Rezek]

Inu. Vizi jsem si poctivě přečetl. A jeví se mi kvalitně rozpracovaná. Jinými slovy-nadchla mě. Klíčová věc ale je, jak zajistit,aby se všechny potřebné kroky provedli v nastíněném sledu. Připadá mi to jako dost práce

[Kamil_Horky]

Je to dost práce, ale stihnout se to dá. Skutečně dobrá práce.

[Petr.Kapounek]

Je to velký kus práce proto je potřeba na tom máknout a neztrácet čas.
Vedení strany + manažer kampaně musí aktivně tlačit na kraje a lidi kteří si dílčí úkoly vzali na starost aby na tom dělali....

[Kamil_Horky]

Je to velký kus práce proto je potřeba na tom máknout a neztrácet čas.
Vedení strany + manažer kampaně musí aktivně tlačit na kraje a lidi kteří si dílčí úkoly vzali na starost aby na tom dělali....

Podle mě je taky třeba akceptovat fakt, že v některých krajích je to horší a jednak s tím počítat (vysílat k nim pomoc z okolních krajů) a taky dělat na tom, aby se to zlepšilo. Donekonečna opakovat, že něco není hotové, když to být hotové mělo, nám moc nepomůže.

[Michal.Zdrazil]

Ivanův koncept s tím myslím počítá a řaší to.
A já jsem pro podobné řešení - rozdělení republiky na 4 části pro RP. Zjištění aktivních lidí a lidí, kteří jsou ochotni spolupracovat. Zjištění co umí, rozjetí aktivit na možný max (dle toho kolik má kdo času a elánu). Nastartování efektivního vnitřního fungování a udržení takových teamů v chodu

[Jiri.Kaderavek]

Kampaň je hodně postavená na necílené propagaci v ulicích. Určitě by tedy bylo potřeba zjistit členy ochotné aktivně se podílet na volební kampani (tedy na tom vyjít každý týden do ulic mezi lidi), ať dopředu víme lidské zdroje. Můj optimistický odhad je cca 30% strany (35-40 lidí), tj. 3-4 lidé na kraj, někde více někde méně. To je ale odhad z léta, je možné, že do jarní kampaně bude nadšení a ochota menší (zase by nás mělo být více). Takže anketa v tomto smyslu Kamile by byla žádoucí (budu se aktivně podílet na kampani v ulicích - budu se podílet na kampani na Internetu - na kampaň nebudu mít čas - atd.).

[Adam.Soukal]

Opět doufám, že to nezapadne necílená propagace v rámci vlaků ČD. Z plzně jezdí rychlík, který jede přes budějky, brno až do bohumína a z vlastní zkušenosti vím, že lidi si ty letáky ve vlaku fakt čtou a bud si je berou domů nebo je nechají v kupečku a přečtou si je další. V plzni ten vlak sjí jak 15 minut za tu dobu to ve 4 lidech bez problémů projdeme.

[Vaclav.Fortik]

Za sebe říkám, že ten návrh je hodně dobrý.
Jen mi tam chybí (nejen tam, zatím jsme se o tom vůbec nebavili) kooperace s neziskovkami/fanovskými skupinami nám teoreticky blízkými.
Tedy dohodnout (i oficiálně) vzájemnou podporu se svazem nezávislých umělců, s lidmi kolem open source, linuxu ... - mít prostě hodně podporovatelů - koalici jsme si zakázali - a je to tak správně, ale spolupráci s výše uvedenými by nám mohla dost prospět.
Další dle mého nezbytný požadavek je zapracovat na kandidátkách, abychom je měly PLNÉ!!!