Fórum Pirátské strany

5 Mar 2019 Lidove noviny TOMÁŠ TOMÁNEK

Eurokampaň: místo náměstí sociální sítě

PRAHA Rovných 80 dní zbývá do evropských voleb. Před jejich vypuknutím se pro strany stane hlavním bojištěm internet. Sázejí na to, že ta hrstka voličů, která k eurovolbám v Česku dorazí, shání informace prostřednictvím sociálních sítí. Proto své aktivity přesouvají z náměstí do virtuálního prostoru.

„Voliči, kteří chodí k evropským volbám, jsou specifická skupina. Zpravidla hodně využívají elektronická média a jsou často na sociálních sítích. Tím pádem se tam dá oslovit velké množství lidí,“řekl LN volební lídr ODS Jan Zahradil. Opoziční občanští demokraté jsou jednou ze stran, která se k digitální ofenzivě otevřeně hlásí. „Eurokampaň bude mít tuto složku velmi silnou,“zdůrazňuje Zahradil.

Podobně hovoří Pavel Šaradín, politolog a poradce předsedy vládní ČSSD Jana Hamáčka. „K evropským volbám chodí aktivnější lidé, kteří se zajímají o veřejné dění. Vyhledávají informace, kriticky s nimi pracují, jsou dobře informovaní, tudíž vyhledávají i informace na sociálních sítích. Je tedy zřejmé, že ČSSD bude v kampani se sociálními sítěmi pracovat.“

Intenzivní internetovou kampaň povedou i další strany. Eurovolby se v Česku uskuteční v pátek 24. a v sobotu 25. května. Volby do Evropského parlamentu v Česku obecně příliš nelákají. Před pěti lety přišlo k urnám jen 18 procent lidí, kteří mohli volit. Platí ale pravidlo, že kdo k těmto volbám přijde, obvykle se o dění v Evropské unii skutečně zajímá. Často jde o vzdělanější voliče, kteří se rekrutují z větších měst.

„K eurovolbám mnohem častěji chodí silně motivovaní lidé, pro něž evropská, potažmo mezinárodní agenda představuje významné téma, a tedy zásadní impulz k volební účasti,“potvrzuje politolog Daniel Kunštát z pražského Cevro institutu.

Jelikož k evropským volbám chodí málo lidí a Česko v nich navíc představuje jeden jediný volební obvod, mohou právě silně motivované skupiny voličů dotlačit své favority k solidním ziskům. V minulých volbách takto bodovali Svobodní, kteří při nízké volební účasti dokázali na svou stranu získat silně euroskepticky naladěné voliče.

Lídr politické ministrany Petr Mach se tak stal europoslancem, i když jeho partaj nikdy předtím ani potom nebyla ani v české sněmovně.

Volí „člověk politický“

Také odborník na politické myšlení a teorii demokracie Kunštát potvrzuje tezi o tom, že si „eurovoliči“shánějí informace prostřednictvím sociálních sítí.

„Jde o tu část populace, jež nadstandardně sleduje politické dění, intenzivně konzumuje mediální informace o světě politiky, které navíc aktivně vyhledává. Je přirozené, že právě tito lidé nesledují politické zpravodajství pouze v tradičních médiích, ale i na sociálních sítích, kde systematicky vyhledávají politické informace, zapojují se do diskusí,“popisuje Kunštát.

Toho jsou si vědomy i strany, které zatím na moderní způsoby komunikace zase tolik nesázely. Důkazem mohou být komunisté. Před letošními eurovolbami kladou mnohem větší důraz na lov voličů v internetovém rybníce.

„Uvědomujeme si specifika voleb do Evropského parlamentu, a proto se v tomto ohledu hodláme mnohem více zaměřit právě na elektronickou komunikaci s voliči jak prostřednictvím sociálních sítí – zejména Facebooku –, tak webu,“říká mluvčí strany Helena Grofová.

KSČM také přiznává, že do kampaně na sociálních sítích dá o poznání více peněz než v jiných typech voleb.

Velvyslanec mobilizuje

Naopak vládní ANO se na evropské volby v tomto směru nijak speciálně nepřipravuje. Právě virtuální komunikace je ale disciplína, kterou hnutí premiéra Andreje Babiše dlouhodobě zvládá na vysoké úrovni.

„Nemáme důvod něco zásadně měnit,“zní proto zvnitřku hnutí, které zvítězilo ve sněmovních i komunálních volbách a podle preferencí je favoritem rovněž nadcházejících voleb do Evropského parlamentu.

Hodně aktivní na sítích jsou už ze své podstaty Piráti. Jedna z nejsilnějších stran podle výsledku v posledních sněmovních volbách i podle průzkumů voličských nálad před lety vznikla jako sdružení lidí, kteří mají blízko k moderním technologiím. Své voliče už v minulosti dokázali vybudit například tím, že jim na internetu umožnili vyplnit žádost o voličský průkaz. Podobnou akci chystají i letos, jinak se ale zřejmě budou držet hlavně toho, jak na sociálních sítích komunikovali doposud.

„Online kampaň budeme dělat taky, ale konkrétní obrysy teď ještě říkat nebudu. Součástí by ostatně měl být i určitý faktor překvapení,“řekl LN lídr pirátské eurokandidátky Marcel Kolaja.

Pokud by se stranám díky masivním online kampaním podařilo dostat více voličů k urnám, český velvyslanec při EU Jakub Dürr by byl jistě potěšen. Nízká účast z roku 2014 ho totiž straší.

„Doufám, že kampaň se povede dostatečně zajímavě, intenzivně a bude dostatečně fundovaná a věcná, aby přiblížila Evropu v hlavních parametrech českým voličům,“přeje si Dürr.

5 Mar 2019 Lidove noviny TOMÁŠ TOMÁNEK

Eurokampaň: místo náměstí sociální sítě

PRAHA Rovných 80 dní zbývá do evropských voleb. Před jejich vypuknutím se pro strany stane hlavním bojištěm internet. Sázejí na to, že ta hrstka voličů, která k eurovolbám v Česku dorazí, shání informace prostřednictvím sociálních sítí. Proto své aktivity přesouvají z náměstí do virtuálního prostoru.

„Voliči, kteří chodí k evropským volbám, jsou specifická skupina. Zpravidla hodně využívají elektronická média a jsou často na sociálních sítích. Tím pádem se tam dá oslovit velké množství lidí,“řekl LN volební lídr ODS Jan Zahradil. Opoziční občanští demokraté jsou jednou ze stran, která se k digitální ofenzivě otevřeně hlásí. „Eurokampaň bude mít tuto složku velmi silnou,“zdůrazňuje Zahradil.

Podobně hovoří Pavel Šaradín, politolog a poradce předsedy vládní ČSSD Jana Hamáčka. „K evropským volbám chodí aktivnější lidé, kteří se zajímají o veřejné dění. Vyhledávají informace, kriticky s nimi pracují, jsou dobře informovaní, tudíž vyhledávají i informace na sociálních sítích. Je tedy zřejmé, že ČSSD bude v kampani se sociálními sítěmi pracovat.“

Intenzivní internetovou kampaň povedou i další strany. Eurovolby se v Česku uskuteční v pátek 24. a v sobotu 25. května. Volby do Evropského parlamentu v Česku obecně příliš nelákají. Před pěti lety přišlo k urnám jen 18 procent lidí, kteří mohli volit. Platí ale pravidlo, že kdo k těmto volbám přijde, obvykle se o dění v Evropské unii skutečně zajímá. Často jde o vzdělanější voliče, kteří se rekrutují z větších měst.

„K eurovolbám mnohem častěji chodí silně motivovaní lidé, pro něž evropská, potažmo mezinárodní agenda představuje významné téma, a tedy zásadní impulz k volební účasti,“potvrzuje politolog Daniel Kunštát z pražského Cevro institutu.

Jelikož k evropským volbám chodí málo lidí a Česko v nich navíc představuje jeden jediný volební obvod, mohou právě silně motivované skupiny voličů dotlačit své favority k solidním ziskům. V minulých volbách takto bodovali Svobodní, kteří při nízké volební účasti dokázali na svou stranu získat silně euroskepticky naladěné voliče.

Lídr politické ministrany Petr Mach se tak stal europoslancem, i když jeho partaj nikdy předtím ani potom nebyla ani v české sněmovně.

Volí „člověk politický“

Také odborník na politické myšlení a teorii demokracie Kunštát potvrzuje tezi o tom, že si „eurovoliči“shánějí informace prostřednictvím sociálních sítí.

„Jde o tu část populace, jež nadstandardně sleduje politické dění, intenzivně konzumuje mediální informace o světě politiky, které navíc aktivně vyhledává. Je přirozené, že právě tito lidé nesledují politické zpravodajství pouze v tradičních médiích, ale i na sociálních sítích, kde systematicky vyhledávají politické informace, zapojují se do diskusí,“popisuje Kunštát.

Toho jsou si vědomy i strany, které zatím na moderní způsoby komunikace zase tolik nesázely. Důkazem mohou být komunisté. Před letošními eurovolbami kladou mnohem větší důraz na lov voličů v internetovém rybníce.

„Uvědomujeme si specifika voleb do Evropského parlamentu, a proto se v tomto ohledu hodláme mnohem více zaměřit právě na elektronickou komunikaci s voliči jak prostřednictvím sociálních sítí – zejména Facebooku –, tak webu,“říká mluvčí strany Helena Grofová.

KSČM také přiznává, že do kampaně na sociálních sítích dá o poznání více peněz než v jiných typech voleb.

Velvyslanec mobilizuje

Naopak vládní ANO se na evropské volby v tomto směru nijak speciálně nepřipravuje. Právě virtuální komunikace je ale disciplína, kterou hnutí premiéra Andreje Babiše dlouhodobě zvládá na vysoké úrovni.

„Nemáme důvod něco zásadně měnit,“zní proto zvnitřku hnutí, které zvítězilo ve sněmovních i komunálních volbách a podle preferencí je favoritem rovněž nadcházejících voleb do Evropského parlamentu.

Hodně aktivní na sítích jsou už ze své podstaty Piráti. Jedna z nejsilnějších stran podle výsledku v posledních sněmovních volbách i podle průzkumů voličských nálad před lety vznikla jako sdružení lidí, kteří mají blízko k moderním technologiím. Své voliče už v minulosti dokázali vybudit například tím, že jim na internetu umožnili vyplnit žádost o voličský průkaz. Podobnou akci chystají i letos, jinak se ale zřejmě budou držet hlavně toho, jak na sociálních sítích komunikovali doposud.

„Online kampaň budeme dělat taky, ale konkrétní obrysy teď ještě říkat nebudu. Součástí by ostatně měl být i určitý faktor překvapení,“řekl LN lídr pirátské eurokandidátky Marcel Kolaja.

Pokud by se stranám díky masivním online kampaním podařilo dostat více voličů k urnám, český velvyslanec při EU Jakub Dürr by byl jistě potěšen. Nízká účast z roku 2014 ho totiž straší.

„Doufám, že kampaň se povede dostatečně zajímavě, intenzivně a bude dostatečně fundovaná a věcná, aby přiblížila Evropu v hlavních parametrech českým voličům,“přeje si Dürr.

16 Mar 2019 Lidove noviny TOMÁŠ TOMÁNEK

ODS radí Kiskův stratég i raper z J.A.R.

Před volbami do europarlamentu přetáhli občanští demokraté reklamního gurua Oto Klempíře Pirátům.

PRAHA V klipu své kapely J.A.R. si Oto Klempíř zahrál člena volebního štábu politické strany. Teď se zapojil i do skutečné kampaně. Obratný textař přezdívaný Klempa dal tvůrčí schopnosti do služeb ODS, které pomáhá prorazit v kvapem se blížících eurovolbách. A stranou nezůstává ani jeho vztah k hudbě. S lídrem kandidátky Janem Zahradilem, který má rád tvrdý rock, rozjeli sérii předvolebních videí pod názvem Ostrej riff. K vidění jsou na Zahradilově Facebooku.

FOTO MAFRA – JAN ZÁTORSKÝ
Klempíř „přestoupil“. Už neradí Pirátům, ale ODS.

Klempíř se jako reklamní kreativec živí. U strany s modrým ptákem v erbu se kladně zapsal díky loňské úspěšné kampani na Praze 6. Tamnímu kandidátovi ODS Jakubu Stárkovi natáčel spoty a přišel s nápadem rozdávat lidem mouku, protože Stárek „nemele naprázdno“. Výsledkem bylo deset komunálních mandátů oproti šesti v předchozích volbách.

„Inspirace Prahou 6 tady byla,“vysvětluje Zahradil, proč si člena funkové formace a jeho agenturu Safranada vybral i on. „Pan Klempíř a jeho tým jsou také velmi dobří v online kampani,“doplnil europoslanec.

V Kiskových stopách

ODS ale spolupracuje i se slovenskou agenturou Komplot, která před pěti lety vynesla Andreje Kisku z pozice outsidera až do křesla prezidenta sousedního státu. Jejích služeb využila už před posledními sněmovními volbami. Bylo z toho druhé místo ve výsledném pořadí. Občanští demokraté předstihli třetí Piráty, lepší (i když výrazně) bylo jen ANO.

Jeho šéf Andrej Babiš razí heslo: „Vítězný tým se nemění.“Vládní hnutí proto opět sází na schopnosti zkušeného politického marketéra Petra Topinky, který už nachystal předchozí úspěšné kampaně „babišovců“.

Před evropskými volbami nehodlá ANO šetřit. „Na kampaň jsme odsouhlasili výdaje 35 milionů korun,“řekl LN Vladimír Vořechovský, PR manažer hnutí.

Babiš se navíc opět radí i s úspěšným americkým stratégem Alexanderem Braunem. Nositel prestižní ceny asociace politických poradců Spojených států dostal ANO před šesti lety z nuly až do sněmovny. Lídr ANO, věren své zásadě, s ním je proto v kontaktu stále. Z centrály hnutí chodí za oceán průzkumy, které Braun vyhodnocuje a radí, jak podle nich zacílit kampaň. Konzultace probíhají třeba přes Skype.

Piráti „Klempu“ztratili

A co Piráti, kteří se s ODS dlouhodobě přetahují o pozici druhých na volební cílové pásce? Letošní kampaň bude mít o to větší „grády“, že Klempíř, který je dnes ve službách pravicových konzervativců, pracoval před dvěma lety na úspěšném tažení pirátského týmu do poslaneckých lavic. Podílel se na jejich klipu, v němž členové strany hráli a zpívali. Dokonce se tehdy netajil tím, že jim chce dát svůj hlas. Předtím přitom volil ODS.

Ted je vše jinak. Strana vedená Ivanem Bartošem letos spoléhá na Tomáše Mrkvičku. Ten má za sebou úspěšné působení v Ogilvy, v 90. letech pak byl krátce šéfem herního časopisu Score.

Piráti jsou silně proevropští. V kampani chtějí klást důraz na zachování svobod, které Češi mají díky členství v Evropské unii. Druhým tématem by měla být rovnost mezi občany různých evropských zemí.

„Lidé nechtějí být občany druhé kategorie. Chtějí cítit, že jsou stejní Evropané jako Němci nebo Francouzi,“vysvětluje Mrkvička.

Další strany buď externí poradce přímo nevyužívají, nebo jejich jména před startem kampaně do eurovoleb ještě neodhalily. To je případ vládní ČSSD. „Poradce budeme teprve představovat příští týden,“řekla LN mluvčí strany Barbora Kalátová.

Komunisté zase v předvolebním čase sázejí na vlastní zdroje. „Máme kolem sebe mnoho nadšenců, kteří nám pomáhají a vnášejí podněty ke kampani,“popsala jednička kandidátky KSČM Kateřina Konečná.

Obdobný přístup volí třeba i opoziční lidovci.