Zdravím všechny přítomné, marně jsem hledal nějakou celkovou komunikační (marketingovou) strategii pirátů. Možná jsem jen nehledal dostatečně, případně je to někde v podpalubí. Zato jsem se poučil o zajímavé publikaci swarmwise a "hejnu".
Jsem novým přiznivcem, omluvte tedy neznalost například vnitřního prostředí pirátů. Uvedu v bodech několik mých marketingových ideí (zobecněné). Krátká SWOT analýza - klidně ji doplňujte, swotka je v podstatěto základem celkové koncepce řízení libovolné organizace:
Slabosti (weaknesses):
- Pro volební výsledek přesahující 5% je nutno pracovat s veřejností koncepčně celé 4 roky. "Vykouknutí" strany až v předvolební kampani je málo.
- Zdrcující většina voličů nemá ani páru o konkrétních programech jednotlivých stran (volí dle principu nebo dle známosti z médií). Vybudování jednoho nebo druhého je pracné, přestože základy jsou od roku 2010 položeny.
- Obrázek veřejnosti o straně je (imho) takový, že piráti jsou strana mladých nadšenců, jejichž primárním cílem je úzké zaměření na IT problematiku (autorská práva, volnost sdílení dat apod.). O tom, že v programu řešíme i závažné ekonomické otázky (důchodový systém, vzdělání, zdravotníctví, zemědělství, nezaměstnanost…) to nějak zapadlo.
- Neexistence pádného sloganu strany - současný název Piráti + slogan "Každá doba měla své piráty" nevyjadřuje nejsilnější stránky naší strany. Za sebe bych volil něco jako "informační otevřeností k prosperitě a proti korupci" nebo tak něco.
- Neexistenci koncepční dlouhodobé podpory znalosti strany. Nechci říct marketingové strategie, ale nic lepšího mne nenapadá (ATL, BTL komunikace atd.).
Hrozby (threats):
- Média s širokým zásahem (televize, elektronické a tištěné zpravodajství apod.) piráty opomíjejí. Jejich vyjádření k aktuálnímu dění tak není veřejnosti známé. O jejich předvolebním výběru se raději nebudu vracet. Na druhou stranu nebyl využit buzz potenciál... no to je jedno teďka
.
- Nejasná nebo neoptimálně fungující vnitřní organizace + neefektivní využívání potenciálu členů a příznivců. Talentované jedince je třeba si hýčkat a držet.
- Prezentace výrazných osobností strany neexistuje. Známý je pouze Ivan Bartoš, který ovšem svým účesem může odradit řadu konzervativně smýšlejících voličů. Zkrátka a dobře, je smutným faktem, že naprostá většina lidí jej pouze za vzhled odsoudí v první vteřině, aniž by jej jinak třeba pozitivně ohodnotili za to všechno ostatní.
Silné stránky (strengths):
- Definovaný program, kde se řeší i ono "jak" - nabízíme tedy konkrétní řešení.
- Vybudování strany "odspodu" - tedy na základě konkrétní myšlenky.
- Neposkvrněná pověst skandály (aspoň né celostátního rozsahu). Zaregistroval jsem jen něco s konopím (zde by bylo třeba jednoznačně komunikovat, že jsme pro ovšem pouze pro účely zdravotnictví).
- Řada schopných a ochotných lidí, mnohdy možná i specialistů v určité problematice.
- Vzory v zahraničních pirátských stranách, která podporuje sílu myšlenky pirátské strany i v ČR.
- Nabízíme témata, která jiné strany třeba vůbec nemají nebo je řeší jen okrajově. Tím se již získal dosavadní výsledek.
Příležitosti (opportunities):
- Využít potenciálu mladých příznivců, kteří mohou být nosnou silou přenosu informací do široké veřejnosti prostřednictvím online prostředků i tradičními kanály (typicky ústní doporučení). Pro ně třeba připravit konkrétní materiály, které mohou sdílet. Navíc takové materiály by měly edukativní charakter.
- Glosovat či komentovat aktuální dění a motivovat příznivce strany ke sdílení těchto názorů přes fcb. zasáhne se tak velká část populace a přitáhne to pozornost.
- Vybudování vztahů s médii již nyní po volbách, pořádání tiskových konferencí, navázání spolupráce s redaktory internetového zpravodajství (idnes, novinky ad.)
- Čas pro vytvoření silné komunikace prostřednictvím ochotných příznivců a členů. Na mysli mám drobnosti, kterými mohou stranu zviditelňovat - nálepky na auta zdarma, logo do fcb profilu, propisky či stolní hodiny do zaměstnání, bannery na plot... cokoliv vás napadne.
- Využít potenciálu sympatií s mladými lidmi, zejména vysokoškoláky. Na mysli mám např. pořádání diskuzí na univerzitách na určitou problematiku se studenty apod.
- Využívání označení Pirátů pro nejrůznější buzz marketingové akce (akce, které svou samotnou povahou přilákají pozornost médií). Název nám dává možnost netradičně pojmout nějaký nesouhlas či vymezení vůči určitým skutečnostem. Nebo naopak vyzdvihnout nějaký počin, který je v souladu. Třeba nějaká akce "Pirátí fandí Plzni", kde se poukáže na transparentní hospodaření a účty tohoto kraje. Dokážu si to představit někde o fotbalového či hokejového stadionu v době utkání. Zároveň bychom tím deklarovali, že takovouto otevřeností chceme bojovat proti korupci, předraženým zakázkám apod. To je jen taková rychlá myšlenka, určitě bychom brainstormingem přišli na lepší
.
Tak nějak tak, je to dlouhé, sorry
Radim
Kolikrát mám vysvětlovat, že poloviny jsou obě stejné? Ale jak se tak na vás dívám, stejně to větší polovina z vás nechápe...
Ale umím si přestavit, že by taková sada letáků ke stažení a vytištění existovala a minimálně v místě bydliště bych věděl, co do kterého domu dát. Nakonec by stačili tak 4 druhy letáků. Mladý, starý, sociálně silnější, sociálně slabší 
