Manažer kampaně

[Zdeněk]

Ale přeci muže běžet mediální kampaň "nezávisle" na programu ne?Hlavní body přeci znáte od začátku tak se zatím pojede podle nich.A to už se dávno mohlo.Znovu se opakuju,tuhle stranu zná většina národa jako stranu zlodějů,pometenejch puberťáků co chtěj legálně krást atp.národ zná ruhle stranu z názoru OSA a dalších.A tohle nezměníte roznosem letáků.Tak naivní přeci nejste aby ste si todle myslel.

[next_ghost]

To je fakt, začít kampaň s tím, že se zezačátku budeme tvářit trochu tajemně, by nemuselo být tak špatné. Získáme tím zvědavost spousty lidí a po oficiálním zveřejnění programu budeme mít díky tomu časový náskok. Ta kampaň ani ze začátku nemusí přímo říkat, že je naše, jen upoutat pozornost na věci, které pak budeme řešit v programu. Čím víc pak o ní budou spekulovat média (komu že to vlastně patří?), tím líp.

[Martin Ludvík]

K počtu lidí v centrálním volebním štábu:

Už jen "bitva o internet" si nyní vyžádá obrovské počty lidí. Jedním z důležitých úkolů je např. kontaktování (a další s tím související činnosti) všech cca 40.000 spolků, což znamená cca 1 rok celodenního nasazení jednoho člověka (možná dvou). Bude na to jen týden, tj. je potřeba na to nasadit paralelně odpovídající počet lidí. A těch nezbytných úkolů je tam spousta, přičemž mnohé nejsou jednorázové, ale kontaktování a koordinaci je potřeba provádět opakovaně. Pokud by se začalo před týdnem, stačil by poloviční počet lidí, za týden naopak počty musí zásadně stoupnout. A to si tím pádem vynutí daleko více financí. Neboť platí staré známé "čas jsou peníze".

Pak je tam koordinace dobrovolníků. Aktivních dobrovolníků mohou (a musí) být postupně tisíce až desetitisíce a každý z nich potřebuje ke své činnosti podporu. To se nedá zvládnout "s jednou sekretářkou". Příkladem mohou být pirátské předměty, potenciální zdroj nemalých příjmů a současně prostředek k reklamě zdarma, nemluvě o postupném navyšování voličské základny nositeli těchto předmětů. U pirátských předmětů jde např. o nápad, design, zabezpečení výroby, distribuci, zajištění distribučních míst, způsob organizování dobrovolných prodejců, zjišťování úspěšnosti a dostupnosti - analýza dopadu jednotlivých předmětů u jednotlivých skupin a regionů atp. A to všechno by mělo fungovat jak na centrální úrovni, tak na regionání tak, aby dobrovolní prodejci pirátských předmětů byli na každém rohu. Všechna města - velká i malá, dopravní prostředky, čekárny na nádraží, všechna místa, kde se vyskytuje více lidí.

To jsou jen dva příklady standardních postupů, je toho ale mnohonásobně více, k tomu jsem měl vymyšleno několik originálních řešení, které neměl ani Obama (ovšem měl zase jiná, která jsem v rámci krátkého času na kampaň musel vypustit). Bez centrálního štábu toto nelze zvládnout.

Všimněte si, že jsem zatím nikde nezmínil tiskového mluvčího, mediální oddělení (tisková prohlášení) atp. V mé strategii se takováto oddělení nenacházela. Za piráty měly mluvit konkrétní činy a ne prázdná slova.

Také neoperuji s termínem "inzerce". Na inzerci by nebyly zpočátku kampaně peníze a navíc by to bylo kontraproduktivní. Inzerce by přišla až v další vlně.

Centrální štáb = středně velká firma = nutný zkušený a schopný manažer pro sestavení a řízení centrálního štábu.

Zde je zkušenost jednoho z příznivců Obamy:

"I v Cechach jsou volebni kampane v rukach dobrovolniku. Shodou profesnich a osobnich okolnosti jsem se primotal k internetove kampani zelenych v krajskych volbach v jednom regionu. Cekal jsem, ze u teto strany to bude na vyssi (celostatni) urovni aspon co se tyce podminek. Bohuzel, mimo rozdilnych podminek s USA chybela i nejaka strategie nebo systematicka podpora. V US pracuji sice dobrovolnici, ale strana jim poskytuje maximalni podporu - materialni, zazemim i financni. Vyzkousel jsem kampan v nekolika formatech a sitich, byt v mensim meritku, ktera mela nadprumerny uspech - pocitano z vlozeneho casu a penez. Udivilo me, ze strana Zelenych a ani zadna z vetsich stran (vyjma okrajove ODS a to meli kampan bez vetsiho napadu nebo nejake promyslene strategie) internet nijak nevyuzili - nevyuziti myslim, ze nebylo ani na mezinarodni pomery ani na ceske kdyz pocitam internetove kampane treba v parlamentnich volbach.
Delal jsem si takovou analyzu, jak k internetu jednotlive strany pristupovaly a nektere vystupy ve smyslu "jak utopit penize" me udivily."

[Kamil Horky]

K počtu lidí v centrálním volebním štábu:

Už jen "bitva o internet" si nyní vyžádá obrovské počty lidí. Jedním z důležitých úkolů je např. kontaktování (a další s tím související činnosti) všech cca 40.000 spolků, což znamená cca 1 rok celodenního nasazení jednoho člověka (možná dvou). Bude na to jen týden, tj. je potřeba na to nasadit paralelně odpovídající počet lidí. A těch nezbytných úkolů je tam spousta, přičemž mnohé nejsou jednorázové, ale kontaktování a koordinaci je potřeba provádět opakovaně. Pokud by se začalo před týdnem, stačil by poloviční počet lidí, za týden naopak počty musí zásadně stoupnout. A to si tím pádem vynutí daleko více financí. Neboť platí staré známé "čas jsou peníze".

Problém vypadá na první pohled veklý, ale pokud se rozdělí na několik menších, nebude to tak hrozné. Takže:
Máme adresy na ty spolky?
Víme, čím je chceme oslovit?
Jaký způsob komunikace zvolíme?
Jaký je cíl jejich kontaktování?

Pak je tam koordinace dobrovolníků. Aktivních dobrovolníků mohou (a musí) být postupně tisíce až desetitisíce a každý z nich potřebuje ke své činnosti podporu. To se nedá zvládnout "s jednou sekretářkou". Příkladem mohou být pirátské předměty, potenciální zdroj nemalých příjmů a současně prostředek k reklamě zdarma, nemluvě o postupném navyšování voličské základny nositeli těchto předmětů. U pirátských předmětů jde např. o nápad, design, zabezpečení výroby, distribuci, zajištění distribučních míst, způsob organizování dobrovolných prodejců, zjišťování úspěšnosti a dostupnosti - analýza dopadu jednotlivých předmětů u jednotlivých skupin a regionů atp. A to všechno by mělo fungovat jak na centrální úrovni, tak na regionání tak, aby dobrovolní prodejci pirátských předmětů byli na každém rohu. Všechna města - velká i malá, dopravní prostředky, čekárny na nádraží, všechna místa, kde se vyskytuje více lidí.

Tisíce dobrovolníků zatím nemáme, takže nepotřebujeme nikoho, kdo je bude řídit.
Koordinátoři se vyprofilují mezi dobrovolníky.

To jsou jen dva příklady standardních postupů, je toho ale mnohonásobně více, k tomu jsem měl vymyšleno několik originálních řešení, které neměl ani Obama (ovšem měl zase jiná, která jsem v rámci krátkého času na kampaň musel vypustit). Bez centrálního štábu toto nelze zvládnout.


Všimněte si, že jsem zatím nikde nezmínil tiskového mluvčího, mediální oddělení (tisková prohlášení) atp. V mé strategii se takováto oddělení nenacházela. Za piráty měly mluvit konkrétní činy a ne prázdná slova.

Tiskové oddělení máme, protože v naší současné strategii je.

Také neoperuji s termínem "inzerce". Na inzerci by nebyly zpočátku kampaně peníze a navíc by to bylo kontraproduktivní. Inzerce by přišla až v další vlně.

Centrální štáb = středně velká firma = nutný zkušený a schopný manažer pro sestavení a řízení centrálního štábu.

Zde je zkušenost jednoho z příznivců Obamy:

"I v Cechach jsou volebni kampane v rukach dobrovolniku. Shodou profesnich a osobnich okolnosti jsem se primotal k internetove kampani zelenych v krajskych volbach v jednom regionu. Cekal jsem, ze u teto strany to bude na vyssi (celostatni) urovni aspon co se tyce podminek. Bohuzel, mimo rozdilnych podminek s USA chybela i nejaka strategie nebo systematicka podpora. V US pracuji sice dobrovolnici, ale strana jim poskytuje maximalni podporu - materialni, zazemim i financni. Vyzkousel jsem kampan v nekolika formatech a sitich, byt v mensim meritku, ktera mela nadprumerny uspech - pocitano z vlozeneho casu a penez. Udivilo me, ze strana Zelenych a ani zadna z vetsich stran (vyjma okrajove ODS a to meli kampan bez vetsiho napadu nebo nejake promyslene strategie) internet nijak nevyuzili - nevyuziti myslim, ze nebylo ani na mezinarodni pomery ani na ceske kdyz pocitam internetove kampane treba v parlamentnich volbach.
Delal jsem si takovou analyzu, jak k internetu jednotlive strany pristupovaly a nektere vystupy ve smyslu "jak utopit penize" me udivily."

Celkově musím říct, že je vidět velký kus práce, ale tím, že budeme psát příspěvky na fórum a tvářit se tajemně se dál nedostaneme.
Hlavně je třeba počítat s tím, že momentálně na desítky lidí na jednu činnost nemáme, a zařídit se podle toho.
Navíc většina lidí nás nebude chtít podpořit, dokud neuvidí náš volební program.

[next_ghost]

Celkově musím říct, že je vidět velký kus práce, ale tím, že budeme psát příspěvky na fórum a tvářit se tajemně se dál nedostaneme.
Hlavně je třeba počítat s tím, že momentálně na desítky lidí na jednu činnost nemáme, a zařídit se podle toho.
Navíc většina lidí nás nebude chtít podpořit, dokud neuvidí náš volební program.

Jediným cílem té "tajemné" kampaně je získat pozornost o pár dní dřív. Když se mezi lidmi vyvolá zvědavost pár dní před zveřejněním programu, tak si ho potom hned první den přečte mnohem víc lidí než by si ho jinak přečetlo za týden. O to víc je ale obsah programu nesmí zklamat. Je to čistě marketingový trik.

[Martin Ludvík]

Adresy mám, ovšem kontakty se musí vyhledat ke každému spolku jednotlivě. Oslovit se dají jedině programem, resp. mailem s patřičně formulovaným textem, který by měl být cílený podle typu a zaměření spolku. Některé spolky jsou více významné, jiné méně významné, dá se postupovat od těch více významných podle pravidla 20/80. Cíl: podpora. Formy jsou různé, záleží na druhu spolku, jeho činnosti, ochotě podpořit ČPS atp. V tomto případě nejde o žebrání peněz (to je v případě nezisk. org. zákonem zakázáno), ale o různé formy podpory. Samozřejmě to by mělo být provázáno s dalšími odděleními, podle toho, o jaký konkrétní druh spolupráce by se jednalo. Možností je mnoho.

Dobrovolníci nejsou kvůli absenci programu a také kvůli absenci podpory od ČPS. Podpora zvyšuje řádově zvyšuje pruduktivitu, účinnost i počty dobrovolníků, celkově může být rozdíl stonásobný. Stačí se podívat na modrý tým ODS a jeho ne zcela optimální organizaci a využití. Piráti by mohli modrý tým překonat ve všech parametrech minimálně o řád. Možnost zapojení koordinátorů z řad dobrovolníků jsem zde na fóru testoval. Výsledky testu vyzněly jednoznačně v prospěch profesionálního koordinačního týmu.

Nemám nic proti mediálním týmům, ale nejdříve musí být produkt, pak propagace. Produkt (program ani kandidáti) zatím není, není tedy co propagovat. Osobně preferuji opačný přístup k médiím - kočičí teorii. Dostat se k informacím "od pirátů" by měla být pro novináře mimořádná událost a šanci by měli dostat jen ti nejvýznamější novináři a média. Na tu krátkou chvíli by se novinářům věnoval přímo Manažer kampaně. 100x důležitější, než mluvčí nebo TZ jsou samotní kanditáti ČPS, kteří musí být schopni vysvětlit a obhájit svůj program před kýmkoliv lépe, než kdokoliv jiný.

Diskuse zde nejsou moc produktivní, ale jsou důležité, aby se věci pohnuly dopředu. Zásadní je program, kandidáti a rozhodnutí o způsobu organizace volebního štábu.

[next_ghost]

Nemám nic proti mediálním týmům, ale nejdříve musí být produkt, pak propagace. Produkt (program ani kandidáti) zatím není, není tedy co propagovat.

Ono by šlo propagovat i to, co teprve bude. Stačilo by pustit mezi lidi krátkou reklamu, která bude říkat zhruba toto:

Kód: Vybrat vše

Nelíbí se vám X? Nám také ne. Co s tím chceme dělat se dozvíte už tento víkend.

A za X dosadit hlavní témata chystaného programu, samozřejmě v podobě, která bude mediálně nejlákavější. Například "zbytečná byrokracie", "zadlužování státu", "vyhazování státních peněz za zbytečnosti" nebo "že z nás autorské svazy dělají zločince".

[Martin Ludvík]

V případě voleb v USA nejde jen o Obamu, stejně velký štáb měl i McCain. Jen to hlavní McCainovo volební heslo "Country First" by se u nás nedalo použít, vlastenectví je v tomto státě asi největší zločin.

[Martin Ludvík]

Next_ghost: Ovšem tento způsob propagace stojí peníze a slibuje lidem něco, čemu pravděpodobně neuvěří. Musí se vydat určité peníze a nic z toho není. Ve "Strategii vítězství" jsem počítal s bleskovou návratností investovaných prostředků a to v podstatně větší míře, než byla počáteční investice za předměty. Tedy např. prodej pirátských předmětů = okamžitý příjem + možnost daru (reklama na piráty, která nejen že nic nestojí, ale ještě vydělává - žádné rozdávání!!!). Nezbytná je ale podpora a koordinace z centrálního štábu. Stejně tak žádosti o podporu téměř nic nestojí (pouze několik profesionálů + desítky brigádníků na 24 hod. denně v centrálním štábu), ale ve svém důsledku mohou přinést velké množství podporovatelů i dárců. Atd. atd.

Centrální štáb je jako firma. Těžko si lze představit, že by např. prodejní sítě PNS nebo Mediaprintu (dva největší distributoři tisku) mohly fungovat bez organizačního a distribučního zázemí a používat jen lidi, kteří mají zrovna čas a náladu něco dělat. Stánkaři by byli na pokraji krachu a vrhli by se na prodej něčeho jiného, než je denní tisk. Nebo taková Česká pošta. To by bylo něco! A přesto takto malé strany "fungují". Však tomu také jejich volební výsledky odpovídají. Názor ale nezmění, neboť jsou přesvědčeny o své pravě a o tom, že jejich volební program (pokud ho vůbec mají) mluví za ně a že více není třeba dělat. Vymlouvají se tu na peníze, tu na nerovné podmínky ve sdělovacích prostředcích, tu na nespolehlivost lidí atd.

Proto je nezbytné najít schopného Manažera kampaně. Jakožto (samozvaný) stratég volebních kampaní jsem vypracoval základy volební strategie. Ovšem samotná strategie je bez realizace úplně na nic. Vlastně ale ani nevím, jestli je nějaký zájem o změnu vedení volebních kampaní. Zatím to vypadá, že ne. A možná už se to ani nedá nyní ani stihnout, i kdyby se hned teď začalo, což se samozřejmě nezačne. Možná za 4 roky v dalších volbách (nebo dříve v předčasných volbách). To však už budou volby o ničem, pokud bude schválena Lisabonská smlouva. O svobodném internetu už také nebude asi rozhodovat český parlament a možná už v té době bude přístup na net regulovaný a zbydou už jen ty letáky. Takže snad je to už teď jasnější.

[next_ghost]

Next_ghost: Ovšem tento způsob propagace stojí peníze a slibuje lidem něco, čemu pravděpodobně neuvěří. Musí se vydat určité peníze a nic z toho není.

Kolik to bude stát záleží na tom, kudy se ta reklama pustí. Když se pustí do televize, tak to bude drahé. Když ji roznesou na letácích dobrovolníci, tak to bude stát jen čas a pár korun ty dobrovolníky. Když se to udělá chytře, tak o tom všem začnou spekulovat novináři a udělají nám obrovskou reklamu zadarmo.